字節(jié)跳動(dòng)小程序信息流卡片標(biāo)題優(yōu)化

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什么是標(biāo)題黨？

標(biāo)題（或視頻封面）所提供的心理預(yù)期，在用戶點(diǎn)擊后內(nèi)文（或完整視頻）實(shí)際提供的信息不能夠很好的滿足，造成用戶明顯的心理落差。

主要表現(xiàn)形式為： 言過(guò)其實(shí)、故弄玄虛、煽動(dòng)情緒、制造沖突等。

關(guān)鍵詞： 如果標(biāo)題含有下文中指出的詞匯，通常會(huì)命中標(biāo)題黨打壓規(guī)則； 建議在 feed 卡片推送前自查標(biāo)題，對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行過(guò)濾或修改。

一、標(biāo)題夸張

1、驚嘆詞：

使用沖擊力強(qiáng)的驚嘆詞

• 震驚?。ㄕ痼@、震驚全場(chǎng)）／驚呆?。@呆了！）／驚爆?。瘒樀舭霔l命／嚇得我魂都沒(méi)了／觸目驚心／嚇得夠／當(dāng)時(shí)（當(dāng)場(chǎng)）就崩潰了／后悔透了（常與指代模糊一同使用）； 案例： 我負(fù)責(zé)賺錢(qián)養(yǎng)家，老婆負(fù)責(zé)存錢(qián)買房，一年后看到存折的余額讓我觸目驚心（不通過(guò)）

2、情緒詞：

單獨(dú)強(qiáng)調(diào)某一群體全部做出 1 種反應(yīng)，或情緒過(guò)度夸張

• 如：中國(guó)人／某國(guó)家名稱或簡(jiǎn)稱／13 億人／幾億人/
• 情緒詞：哀嚎／嚇尿（癱／懵／傻／哭／死）／笑哭（尿／爆／傻）／傻了／慌了／看了會(huì)哭（笑）／聽(tīng)了會(huì)哭（笑）／激動(dòng)落淚／驚呆／目瞪口呆／脊背發(fā)涼／哭暈在廁所

3、標(biāo)點(diǎn)夸張：

連續(xù)標(biāo)點(diǎn)堆積，超過(guò) 2 個(gè)（省略號(hào)豁免） 案例：這個(gè)東西真的好吃嗎？？？ 案例：這個(gè)東西真的好吃嗎、、、 案例：這個(gè)東西真的好吃嗎！?。?/p>

4、范圍夸張：

（1）對(duì)發(fā)生頻次、地域范圍、影響范圍、群體、事態(tài)嚴(yán)重程度、緊急程度、重要程度等無(wú)依據(jù)夸大， 通常表現(xiàn)為：

• 全世界網(wǎng)友、全國(guó)網(wǎng)民、13 億人、70 億人；
• 某國(guó)人、某地區(qū)人／所有男（女）人／80 后、90 后／圍觀群眾；
• 網(wǎng)曝／警惕／緊急／就在剛剛／分分鐘/放大招／大開(kāi)殺戒／要命／打死也不（能／要）／令你后悔一輩子 ／核彈級(jí)重磅消息／爆炸性新聞／攤上大事／變天／股災(zāi)／變盤(pán)／大震蕩／大動(dòng)蕩 / 地震； （2）健康類涉及到健康類數(shù)值、范圍、程度夸張 案例：媽媽煮了一鍋水，專治寶寶積食，每天喝一杯，3 天后立竿見(jiàn)影 （不通過(guò)）

5、懸念：

• 濫用轉(zhuǎn)折：竟／竟然／竟是／居然／卻／卻是／結(jié)果／事后／最后／知道原因后／一段時(shí)間后／沒(méi)想到／xx 亮了／xx 尷尬了；
• 省略號(hào)：……；
• 語(yǔ)意不明：標(biāo)題對(duì)內(nèi)容主題有解釋空間缺不說(shuō)明，引起不必要懸念：內(nèi)幕／秘密／揭秘／解密／泄密／注意力在 xx／某事真實(shí)情況； 案例：剛剛，這個(gè)國(guó)家崩盤(pán)，火藥桶起爆（不通過(guò)） 案例：男子野外探險(xiǎn)本以為是蜂蛹 沒(méi)想到竟是這 幸好沒(méi)伸手（不通過(guò)）

6、沖突：

標(biāo)題強(qiáng)調(diào)家庭倫理沖突、非正常兩性關(guān)系，與道德底線嚴(yán)重不符 案例： 五歲小男孩生日許下的愿望竟然是讓爸爸早點(diǎn)死，真相讓人落淚（不通過(guò)）

7、強(qiáng)迫和引導(dǎo)：

使用挑釁、恐嚇、強(qiáng)烈祈使語(yǔ)氣，要求必須做某事

• 通常表現(xiàn)為：慎入／不服來(lái)辯／不轉(zhuǎn)不是中國(guó)人/膽小勿看／千萬(wàn)別點(diǎn)/XX 歲以下別看/...是要付出代價(jià)的/不看(不懂）就虧大了/看完嚇?biāo)滥?；必看／必讀 /必須 × 某事（豁免“必備”）/ 不得不 ×／一定要看完／ 一定要掌握 (一定要 ××)/ 絕對(duì)要收藏 /史上最... 案例： 這些新規(guī) 8 月起實(shí)施 四川人必看（不通過(guò)）

二、題文不符

題文不符，即標(biāo)題與內(nèi)文不對(duì)應(yīng)或有部分無(wú)法驗(yàn)證，有捏造和夸大事實(shí)的嫌疑。

具體可分為以下三種：

1.文不對(duì)題

標(biāo)題和內(nèi)容完全無(wú)關(guān)，牛頭不對(duì)馬嘴。 案例： 《女皇帝武則天看見(jiàn)婉兒送來(lái)的愛(ài)妃，像從畫(huà)中走出來(lái)一樣，魂都沒(méi)了》 *視頻實(shí)則截取影視劇片段，不能體現(xiàn)歷史人物武則天“魂都沒(méi)了”。

2.濫用名稱

強(qiáng)行背書(shū)、名人給標(biāo)題“戴高帽”。 案例： 《馬云：為什么你支付寶花唄、借唄那么低？甚至沒(méi)有？竟然如此！》 *馬云沒(méi)有說(shuō)過(guò)這句話，故此也為虛假標(biāo)題。

3.歪曲事實(shí)

捕風(fēng)捉影制造莫須有的“事實(shí)”并用情感詞大力渲染，吸引點(diǎn)擊。 案例： 《趙又廷首談婚后六年無(wú)子嗣，高圓圓在旁不經(jīng)哽咽？網(wǎng)友：就知道！》

爆款標(biāo)題創(chuàng)作技巧

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